意昂官网入口2024年12月10日，2024年旅游集团20强名单告示。正在同期举办的2024中国旅游集团化起色论坛上，中国旅游钻研院院长戴斌的言语《若何培养宇宙一流旅游企业？》，激发了笔者许多新的研究。

　　戴斌院长指出，“旅游业依然走过了‘圈山圈水收门票，水泄不通吃盈利’阶段，也走过了‘以旅游之名，行房地产之实’或者将旅游业做成金融业的期间。旅游业正正在从资源依托和因素参加的天然伸长形式，走向产物研发和改进驱动的高质料起色形式。”

　　这段话既总结了目下旅游业的近况，也指出了旅游业面对的最大离间。近况是，旅游业过去的形式依然亏折以应对新的步地，务必采用新的起色形式；离间是，新形式谁来开辟、谁来落实、谁来圆满？换言之，这些事业须要宇宙一流旅游企业去搜求攻坚，这是戴院长公告《若何培养宇宙一流旅游企业？》的深意。

　　戴院长还点出，正在扶植旅游强国和培养宇宙一流旅游企业的流程中，还须要从表面和执行两个方面回应如下离间：有没有环球影响力的IP及其继续迭代的产物谱系？有没有强有力的营销实行、渠道经管、手艺撑持和品格掌管技能？有没有太平高质的研发互帮机构、专业供应商和渠道分销商？有没有环球市集的影响力、品招牌召力和话题树立力？

　　那么，正在本年的旅游集团20强中，哪些企业最有潜力成为宇宙一流旅游企业？笔者以为旅游集团20强各有上风，而个中生长最速、最吸引笔者体贴的，是毗连7年上榜的民营旅游集团祥源控股。

　　祥源控股以及旗下文旅上市公司祥源文旅（600576.SH）正在旅游范围做出了哪些功效，为何其值得中心体贴？祥源文旅的生长速率有多速，企业特征是什么，组织思绪是什么？为何是最有潜力成为宇宙一流旅游企业的集团之一？接下来，笔者就联合本身的恒久巡视，讲讲祥源文旅自2022年10月重组往后，经验了哪些庞大变动。

　　2022年10月，祥源控股旗下的上市公司祥源文明（600576.SH）竣工资产重组并改名为“祥源文旅”，这正在当时粉碎了A股市集3年来文旅上市公司0新增的事势，为疫情时刻低迷的旅游业提振了信仰。

　　彼时，业界少许主张以为，祥源文旅是景区交通类公司，其营收要紧来自景区索道、游览缆车、游船、景区交通车等。景区交通是嵌入正在景区内部的配套任事，依托景区的客流量有太平的赢余，但缺乏运营晋升的空间，缺乏中心角逐力，起色潜力不大。

　　笔者一度也持相仿的主见，直到理会祥源控股生意形式的组织逻辑，并正在2023年3月偶尔途经齐云山，切身体验了祥源文旅正在齐云山的一系列改进产物，让笔者对祥源文旅的技能有了新的认知。

　　齐云山若何正在祥源文旅的操盘之下，竣工从古代山峰景区向山川人文归纳度假区的蜕变，进而成为安徽省“大黄山”旅游起色策略的合头支柱，此前知酷文旅《从齐云山到“大黄山”，悄悄振兴的宇宙级旅游集群》一文中已有详尽先容。此处简短截说，祥源文旅大幅升级景区各项基本办法、优化旅行动线，并改进推出重溺式国风游山体验“复古游齐云”、人文度假指引“指隐者”等全新玩法，足够景区文明实质和别致好玩的体验。同时，祥源文旅大幅扩展了齐云山的嬉戏场景，从原有的山峰景区，到“山、水、镇”三大旅游度假场景，并联合非遗文明、美食文明、中医康养文明等展开种种文明体验行动，一切升级度假办法，创造夜游新业态，打造了国内当先的一站式度假精品项目齐云山自正在家树屋宇宙。这一系陈列措，竣工了齐云山从古代游览到归纳旅游歇闲度假的花俏蜕变。

　　正在笔者看来，齐云山的转型得胜是一次旨趣庞大的行业冲破。《“十四五”旅游业起色筹划》初度提出了一个说法，“旅游消费需求由珍视游览向分身游览与歇闲度假转化”。笔者以为这个说法相等紧要，游览和歇闲度假不是互相取代的相合，中国强大旅搭客群不会一边倒地倒向游览或倒向度假，中国各地正在游览期间酿成的旅游景区和旅游资源，不行全豹否认，重整旗胀搞一套歇闲度假产物。游览与歇闲度假，两者的相合该当是互相挨近、扬长避短、交融起色。

　　然而正在执行层面，大大都旅游项目照样游览和歇闲度假“泾渭清晰”的形态。游览与度假交融，不是单纯的正在天然资源型景区基本上多加少许度假配套，而是采用全新的资源观、产物观，正在项宗旨筹划、扶植、研发、运营、任事等各个层面，全方位贯彻新的产物理念，把中心旅游资源和歇闲度假开采联合，进一步开释旅游资源的代价。祥源文旅正在齐云山的执行，为古代景区正在目下游览与歇闲度假分身期间的转型起色，供应了得胜的树模。

　　正在齐云山的见闻，让笔者感觉到，祥源文旅的团队很有思法、改进踊跃，而且相等自负，勇于做旅游歇闲度假新形式的开辟者，落实、圆满戴斌院长提到的“产物研发和改进驱动的高质料起色形式”。

　　2023年8月，祥源文旅又拿下了一座重量级度假区，以5.3亿元收购5A景区碧峰峡80%的股权。碧峰峡也是一座游览与歇闲度假分身的旅游项目，正在21世纪初曾以“碧峰峡形式”而知名旅游业，受到主旨和地方当局的高度一定，是中国旅游业起色史上颇具标志性的一座景区。

　　碧峰峡景区内有中国大熊猫护卫钻研核心四大基地之一雅安碧峰峡基地，有稠密憨态可掬的国宝熊猫，很多是海表回来的明星大熊猫。碧峰峡再有西南区域知名的生态型野灵巧物园，具有搜罗老虎、狮子正在内的种种野灵巧物1000多只。景区内再有可供旅行、观景、避暑的封锁式生态峡谷，以及度假旅店、中央餐厅等归纳配套。简言之，碧峰峡是一座资源极佳、玩法足够、体验多元、赢余优良的大型度假区，相等契合目下的歇闲度假市集需求，并具有宇宙级旅游IP“大熊猫”，紧邻宇宙天然遗产四川大熊猫栖息地，起色潜力强大，是西南区域希望成为宇宙一流度假区的旅游项目。

　　祥源文旅收购碧峰峡后，神速发端了一系列晋升改造。正在碧峰峡实行了“四入口两通道”等一系列改造晋升，正在景区的黄龙桥入口打造的“微缩山川”，山景、水景兼具，晋升生立场假气氛，处理了以前标识性弱、缺乏导览的题目；二号桥入口扩展为四车道，进步了搭客车辆的通行成果，新增的绿化景观为搭客供应了舒服的出游体验；野灵巧物宇宙入口新修二层盛开式空间，一层上客处改双车道为四车道，晋升客流岑岭期的上客成果，极大淘汰搭客列队时光；境遇区入口处新打造的候车廊道，为搭客供应了列队守候的座椅。森林之途墙面以动物王国为中央绘造多种森林动物，途面树立可爱的动物爪印；大熊猫之途两旁的雕栏喷绘熊猫图案，途面树立熊猫及竹叶图案，“两通道”颜值、兴味性取得晋升。

　　祥源文旅还正在碧峰峡打造了新的网红景点“空中廊桥”，廊桥主跨215米，采用纤细优雅的吊桥样子，一侧相连野灵巧物宇宙，一侧相连大熊猫基地，此前搭客来往这两处景区须要乘坐摆渡车，列队长、耗时多，而今仅需步行过桥，大大优化全豹景区的嬉戏动线米，是空中俯瞰碧峰峡生态峡谷的最佳观景点，峡谷、云海、瀑布尽收眼底，格表适合摄影打卡。

　　这一系列的晋升，使碧峰峡景区的合座感官耳目一新，也大白出祥源文旅的行径力和专业性。祥源文旅收购旅游景区，不是单纯的资发作意，而是将本身多年重淀的专业技能注入个中，为景区激活赋能、焕发再生。其余，祥源正正在打算大幅扩容碧峰峡的住宿产物，碧峰之上悬崖度假村、牧云海度假旅店、幼西天度假村、闲云温泉等一系列歇闲度假项目也正在继续扶植落地。

　　通过此次收购，表界发端转化对祥源文旅的领会。素来，祥源文旅不是一家单纯的景区交通公司，而是有技能操盘打造一流旅游项宗旨文旅宗旨地扶植者，有一套游览与度假分身期间的文旅产物技巧论。祥源文旅的项目组织也从大黄山、湘西延迟到西南区域，而且功劳了“大熊猫”这一宇宙级旅游IP，具有齐云山、碧峰峡两大归纳型度假区。

　　收购碧峰峡之后紧接着，祥源文旅实行了资产置换，将此前与主业合系不大的无线增值生意置出，新纳入了祥源控股旗下的齐云山度假旅店、黄山祥源云谷度假旅店、祥源茶业等资产，进一步聚焦文旅主业。2024年2月，祥源文旅收购了祥源控股旗下的齐云山自正在家树屋宇宙。此次收购，祥源文旅没有实行肆意胀吹，但齐云山自正在家树屋宇宙是国内少有的，拥有宇宙级品格的特征歇闲度假项目，大大抬升了齐云山的度假品格和高端客群的呼吁力。

　　这一系列操作，让祥源文旅的“大黄山”生意组织浮现出来。素来，祥源文旅改进激活的不光是一座齐云山，而是以全豹大黄山区域为生意远景，整合区域内优质旅游资源，鞭策齐云山、黄山、西递、宏村等的联动与互补，晋升旅游体验和任事品格，最终将全豹区域扶植成为宇宙一流的旅游宗旨地集群意昂平台官网。

　　祥源文旅的“大黄山”形式，和安徽省委、省当局订定的“大黄山宇宙级歇闲度假康养旅游宗旨地”策略，两者高度吻合。安徽省、黄山市各级指引也多次赴齐云山侦查，高度一定祥源文旅和齐云山度假区正在“大黄山”策略中的紧要功用。祥源文旅正在歇闲业态、度假康养、夜游经济等方面的改进进献，正有力动员大黄山的文旅转型，业态越发足够、产物布局越发立体、体验越发优质，有用鞭策大黄山迈向宇宙级歇闲度假康养旅游宗旨地。

　　“培养宇宙一流旅游企业，要与扶植宇宙级旅游宗旨地、宇宙级旅游景区和度假区、宇宙级旅游线途等国度策略相联合”，戴斌院长正在《若何培养宇宙一流旅游企业？》演讲中指出。毫无疑义，祥源文旅正走正在这条途上。

　　同样的，祥源文旅正在湖南以张家界百龙天梯、张家界黄龙洞、凤凰古城等宇宙级旅游景区为中心，串联区域旅游资源，酿成宇宙级旅游集群，配套有凤凰古城熊第宅、万寿宫驿站等高品格住宿，有国内首个水上重溺式艺术游船、文旅交融标杆项目《湘见·沱江》，联合祥源文旅一系列产物改进、任事升级权术，协同构修“大湘西”国际旅游宗旨地。

　　为了使生意形式拼图越发完美，祥源文旅还发力游览任事。2024年6月28日，祥源文旅正式揭橥一站式歇闲度假任事品牌——“祥源游览”。祥源游览是继续任事搭客的生意平台和交付平台，这也意味着，祥源正正在将多元化的投资技能转化成任事代价和品牌代价。祥源游览将更多文旅资源和消费者纳入祥源文旅的生态体例，使祥源文旅进一步酿成文旅歇闲度假生意“线上+线下”全链途任事技能。

　　其余，祥源文旅还展开种种中央游览线年联袂扬子江游船，正在长江三峡推出超五星华丽游轮之旅，启用曾款待过多国国度元首和当局要员的涉表五星级华丽游船“总统7号”，为搭客供应高品格、有特征的长山河川歇闲之旅。

　　正在2024年国庆前夜意昂平台官网，祥源文旅又毗连爆出两个大行动。9月19日，通告以3亿元收购湖南莽山五指峰景区64%的股权，加上此前依然竣工收购的20%股权，生意竣工后，共持有莽山五指峰景区项目运营公司84%股权。9月27日，祥源文旅告示以1.5亿元，中标宇宙天然遗产、5A景区广东丹霞山的索道、游船等5个项宗旨谋划权，后续将依托丹霞山这一宇宙级的资源，打造丹霞山歇闲旅游度假区。

　　莽山位于湖南、广东接壤的郴州，属于南岭山脉，是中国降雪的分界线，可能赏奇峰怪石、欣赏巍然山脉，是大湾区搭客近来的赏雪、赏雾凇之地，也是寰宇首座全程无困苦的山峰景区。郴州除了莽山，再有高椅岭、东江湖等顶级网红景区，郴州照样知名的爱国主义教学基地，具有中心赤色旅游资源160余处，有9名修国将军出自郴州。

　　丹霞山和莽山五指峰相距2幼时车程。丹霞山是宇宙“丹霞地貌”的定名地，位于广东韶合，是广东独一的宇宙天然遗产，也是国度5A景区、环球首批宇宙地质公园。韶合还具有深挚的史书文明，禅宗六祖惠能曾正在此地发扬禅法，是南禅宗法的起源地。韶合自古今后是联接五岭南北的要紧通道，是岭南文明的泉源之一，出现了特殊的区域特征和文明交融。

　　祥源文旅组织丹霞山和莽山两地，联动韶合和郴州其他一线景区和文明资源，协同构成了“大南岭”经典旅游线途，“大南岭”国际旅游宗旨地的起色方式逐步浮现。

　　祥源文旅组织的大南岭，辐射大湾区的强大客源。碧峰峡正在成渝区域，有成都、重庆等充满的旅搭客源撑持。同时，祥源以上海、杭州等寰宇旅游消费核心都市为总部和起色基地，以强有力的品牌深耕和渠道扶植，固结表地客源。可能说，祥源文旅一手组织顶级文旅资源和文旅宗旨地扶植，一手组织寰宇最紧要的几大旅搭客源地，酿成了资源、产物和市集的良性轮回和高效对接。

　　进入2024年11月，祥源文旅又有大行动，不断与亿航智能、零重力飞机工业等公司订立策略合同，肆意组织低空经济，将正在低空旅游范围一切互帮，协同搜求低空经济与文旅消费场景相交融的资产形式。祥源文旅旗下稠密景区资源，联合低空旅游正在体验改进、交通优化等方面革命性的晋升，犹如正在化学响应中参加催化剂凡是，将使祥源文旅的组织深度、起色速率、谋划效益再次取得升维。目前，祥源文旅正在丹霞山景区的低空旅游试点正正在启动，希望成为“5A景区+低空旅游”的新标杆。

　　至此，祥源文旅酿成了“大黄山”“大湘西”“大南岭”的三大国际级旅游宗旨地加“成渝片区”的文旅组织，手握稠密宇宙级文旅资源。项目组织笼罩张家界、黄山、丹霞山、四川大熊猫栖息地等四大宇宙天然遗产，张家界、凤凰古城、黄山、丹霞山、碧峰峡等5处5A级景区，张家界、黄山、丹霞山三大宇宙地质公园和三大出格爱惜天然地貌，囊括大熊猫、茶叶两大超等IP，以及低空旅游的魅力加持。同时，正在游览任事端推出祥源游览，酿成文旅歇闲度假生意“线上+线下”全链途任事技能。

　　祥源文旅竣工这一雄壮组织，仅用了两年时光，这是笔者全部料思不到的。祥源文旅险些是目下独一保留高速扩张的文旅企业，笔者看到其正在2024年9月告示的《致股东的一封信》中提到，自2022年重组今后，祥源文旅正在文旅赛道上累计新增投资39亿元。据理会，祥源还将正在新组织的四川碧峰峡、广东丹霞山项目上继续投资。

　　祥源文旅的39亿元，是扎结实实的投资正在文旅宗旨地的扶植上，是纯粹的旅游投资，不涉及房地产，真正依托项目自己的运营获取回报。正如戴院长所言，“旅游业正正在从资源依托和因素参加的天然伸长形式，走向产物研发和改进驱动的高质料起色形式”。祥源文旅是这句话最佳的执行案例。

　　祥源文旅组织雄壮，手握稠密宇宙级旅游资源，操纵了游览与歇闲度假分身期间的产物开采暗码，而且以盛开共赢的心态，主动动员全豹区域迈向宇宙级旅游宗旨地集群。具有云云的技能、气量和组织规。